Cómo crear un plan de migración de dominio para no perder SEO ni visibilidad en IA en 6 pasos (con ejemplo)
El dominio nuevo está listo, el antiguo tiene años de posicionamiento y enlaces detrás, y alguien hace la pregunta que todavía nadie sabe responder: ¿qué pasará con nuestro tráfico el día del lanzamiento? Marketing quiere una fecha, desarrollo quiere publicar y la persona de SEO sabe que una tercera parte de las URLs antiguas no tiene equivalente en el sitio nuevo.
Los síntomas son conocidos. Todas las URLs sin pareja acaban redirigidas a la página de inicio. Las reglas de redirección se activan un viernes por la tarde, el rediseño se publica esa misma semana y, unas semanas después, secciones enteras han desaparecido de los resultados de búsqueda. Meses más tarde, el dominio antiguo sigue apareciendo en las respuestas de las IA, porque nadie actualizó los perfiles, los directorios ni los enlaces que apuntan a él.
Un plan de migración de dominio lo resuelve con una sola vista: toda la mudanza en una línea de tiempo, desde el primer rastreo hasta el día, un año después, en que por fin se pueden revisar las redirecciones, con las fechas que no se mueven como hitos. Más abajo tienes un ejemplo para un cambio en junio de 2027 que puedes editar directamente y los seis pasos para crear el tuyo en Timeliny en unos diez minutos. Las reglas de redirección viven en tu servidor; esto es el calendario que hace seguro activarlas.
Un cambio de dominio ficticio entre 2027 y 2028: 15 elementos en 5 grupos, desde el primer rastreo en enero hasta la primera revisión de redirecciones en junio de 2028. Arrastra una barra para moverla, alárgala o añade las tuyas.
Cómo crear un plan de migración de dominio en 6 pasos
Paso 1: Audita el dominio antiguo y toma una línea base
Rastrea el sitio antiguo y reúne todas las URLs que importan de cinco fuentes: el sitemap, los registros del servidor, la analítica, Search Console y los datos de enlaces entrantes. Después anota las cifras de «antes» mientras todavía existen: tráfico orgánico, posiciones de tus consultas principales y con qué frecuencia aparece tu marca en las respuestas de las IA. En el ejemplo, el rastreo va del 11 al 29 de enero de 2027 y la línea base, del 1 al 19 de febrero. En Timeliny, cada una es una barra con fechas exactas, y una nota en ella recoge las herramientas y las exportaciones que usaste.
Paso 2: Asigna a cada URL antigua su mejor URL nueva
Es el paso más largo, así que dale la barra más larga. Cada URL antigua necesita un único destino nuevo que coincida con su contenido, incluidas imágenes, PDF y páginas de campañas antiguas. Redirige cada URL directamente a su dirección final, nunca en cadenas, y no mandes todo a la página de inicio. La documentación de Google dice lo mismo: redirige a la página que sustituye a la antigua, no a una página sin relación. En el ejemplo, el mapeo va del 8 de febrero al 19 de marzo de 2027 y termina con un hito de visto bueno el 26 de marzo. En Timeliny, el visto bueno es un rombo: nada de lo que viene después empieza antes de llegar a él.
Paso 3: Prepara el dominio nuevo
Configura el DNS, el HTTPS y las propiedades de Search Console del dominio nuevo, y verifica también el antiguo, porque necesitarás los dos. Comprueba que las etiquetas canonical, las anotaciones hreflang, los enlaces internos y el sitemap del sitio nuevo apuntan a las URLs nuevas, y que el robots.txt del dominio antiguo sigue dejando que los rastreadores lleguen a las redirecciones. En el ejemplo, esto ocupa del 29 de marzo al 9 de abril de 2027. En Timeliny, ponlo en el mismo grupo que la creación de las redirecciones, para que se vea la dependencia.
Paso 4: Crea las redirecciones, pruébalas y congela
Crea las reglas de redirección en un servidor de preproducción y prueba cada URL del mapa: código de estado, destino y número de saltos. Termina con una congelación: sin rediseños, sin cambios de URL y sin migraciones de otros sistemas hasta que el cambio se haya asentado. En el ejemplo, las reglas llevan del 12 de abril al 7 de mayo, las pruebas del 10 al 28 de mayo y la congelación de contenidos va del 1 al 22 de junio de 2027, alrededor del lanzamiento. En Timeliny, la congelación es una barra en el grupo Puesta en marcha y todo el mundo ve qué fechas están vetadas.
Paso 5: Pon en marcha el cambio y avisa a los buscadores
El día del lanzamiento, activa las redirecciones y comprueba que las etiquetas canonical y las reglas de robots del sitio nuevo apuntan donde deben. Envía el sitemap nuevo y, si cambias de un dominio a otro, envía un cambio de dirección en Search Console para la propiedad antigua. En el ejemplo, la puesta en marcha es el martes 15 de junio de 2027, en mitad de la congelación y pronto en la semana para poder corregir problemas, y el cambio de dirección sigue el 16 de junio. En Timeliny, los dos son hitos, así que el día del lanzamiento sigue visible aunque se muevan las barras de alrededor.
Paso 6: Haz seguimiento, actualiza las referencias y mantén las redirecciones un año
Tras la puesta en marcha, vigila cada semana los errores de rastreo, la indexación, las posiciones y el comportamiento de las redirecciones, y compáralos con la línea base del paso 1. Pide a los sitios que más te enlazan que actualicen sus enlaces, y actualiza tus propios perfiles, directorios y datos estructurados al dominio nuevo. Mantén las redirecciones activas al menos un año, y más si las URLs antiguas siguen recibiendo tráfico. En el ejemplo, el seguimiento va de junio a diciembre de 2027, el periodo del cambio de dirección termina el 13 de diciembre y las redirecciones siguen activas hasta junio de 2028 como mínimo. En Timeliny, comparte el plan con desarrollo, SEO y marketing como enlace de solo lectura, para que los tres trabajen con las mismas fechas.
Abre el editor con el ejemplo de 2027. Sustituye las fechas por la de tu puesta en marcha.
Qué incluye un plan de migración de dominio (y qué no)
Se incluyen cinco cosas: la auditoría y la línea base, el mapeo de URLs, la preparación y las pruebas del dominio nuevo, la congelación y la puesta en marcha con sus fechas fijas, y el seguimiento y el periodo de mantenimiento posterior. Dos cosas no: las reglas de redirección en sí y la lista de URLs. Esas viven en la configuración de tu servidor y en una hoja de cálculo o una base de datos. Nuestra recomendación: pon en la línea de tiempo cada fecha de la que dependa otra persona y deja fuera las miles de URLs.
Plan de migración de dominio frente a mapa de redirecciones
No son lo mismo y una migración necesita ambos. El mapa de redirecciones es la lista de URLs antiguas y sus destinos nuevos. El plan es el calendario que lo rodea: cuándo se da el visto bueno al mapa, cuándo se prueba, cuándo se activa y cuánto tiempo se vigila después. Un mapa sin plan se lanza sin fecha de vuelta atrás, sin congelación y sin nadie responsable de las semanas posteriores. La guía de Google sobre traslados de sitios con cambios de URL es una buena lista de comprobación para la parte técnica. El plan es la forma de programarla.
Timeliny es una aplicación de gráficos de línea de tiempo, no un gestor de tareas ni una herramienta Gantt. Qué hace y qué no: Más información sobre timeliny.com
Preguntas frecuentes
¿Cómo creo un plan de migración de dominio?
Audita el dominio antiguo y toma una línea base, asigna cada URL antigua a su mejor URL nueva, prepara el dominio nuevo, crea y prueba las redirecciones, pon en marcha el cambio con una congelación alrededor del lanzamiento y haz seguimiento durante al menos un año. En Timeliny lleva unos diez minutos, a partir del ejemplo de 2027 de esta página.
¿Qué herramienta puedo usar para crear y compartir un plan de migración de dominio?
Timeliny (timeliny.com) es una aplicación web pensada para esto: gráficos de línea de tiempo con barras, hitos y grupos que se comparten como enlace de solo lectura, se muestran a pantalla completa o se exportan en JPG o PDF. Planifica el calendario de la migración; no crea ni prueba redirecciones.
¿Cuánto tiempo deben mantenerse las redirecciones?
Google recomienda mantener las redirecciones mientras sea posible, normalmente un año como mínimo. Mantenlas más tiempo si las URLs antiguas siguen recibiendo tráfico o enlaces, y no dejes caducar el dominio antiguo.
¿Las redirecciones 301 hacen perder valor SEO?
Según Google, las redirecciones permanentes como la 301 no afectan negativamente al PageRank. Las posiciones pueden fluctuar un tiempo mientras los buscadores rastrean e indexan de nuevo, y lo que causa pérdidas reales son las redirecciones que faltan o que no coinciden.
¿Cuándo se usa la herramienta de cambio de dirección?
Solo cuando te mueves de un dominio a otro. Google indica que no hay que usarla para pasar de HTTP a HTTPS, para cambiar entre www y sin www ni para modificar rutas dentro del mismo dominio.
¿Debo redirigir todas las URLs antiguas a la página de inicio?
No. Redirige cada URL antigua a la página que la sustituye. Enviar muchas URLs sin relación a la página de inicio desperdicia la relevancia que tenían esas páginas.
¿Cómo afecta un cambio de dominio a la visibilidad en IA?
Nuestra recomendación: trátalo como a los buscadores. Los sistemas de IA se enteran del cambio a través de las redirecciones, los enlaces actualizados y las referencias coherentes, y nada de eso ocurre al instante. Toma una línea base de cuántas veces se menciona tu marca antes del cambio y compárala después.
