Jak zmienić domenę bez utraty SEO i widoczności w AI: plan przekierowań w 6 krokach (z przykładem)
Nowa domena jest gotowa, stara ma za sobą lata pozycji i linków, a ktoś zadaje pytanie, na które nikt jeszcze nie umie odpowiedzieć: co stanie się z naszym ruchem w dniu startu? Marketing chce daty, dział techniczny chce wdrażać, a osoba od SEO wie, że jedna trzecia starych adresów nie ma odpowiednika w nowej witrynie.
Objawy są znajome. Każdy adres bez odpowiednika ląduje na stronie głównej. Reguły przekierowań wchodzą w życie w piątek po południu, redesign wychodzi w tym samym tygodniu, a po kilku tygodniach całe działy znikają z wyników wyszukiwania. Miesiące po przeprowadzce stara domena wciąż pojawia się w odpowiedziach AI, bo nikt nie zaktualizował profili, katalogów i linków, które na nią wskazują.
Plan zmiany domeny rozwiązuje to jednym widokiem: cała przeprowadzka na osi czasu, od pierwszego crawla do dnia, w którym po roku można wreszcie przejrzeć przekierowania, z datami, których nie da się przesunąć, jako kamieniami milowymi. Poniżej znajdziesz przykład przeprowadzki w czerwcu 2027 do edycji oraz sześć kroków, dzięki którym w Timeliny zbudujesz własny plan w około dziesięć minut. Same reguły przekierowań żyją na Twoim serwerze; to harmonogram, który sprawia, że ich uruchomienie jest bezpieczne.
Fikcyjna zmiana domeny w latach 2027–2028: 15 elementów w 5 grupach, od pierwszego crawla w styczniu do najwcześniejszego przeglądu przekierowań w czerwcu 2028. Przeciągnij pasek, aby go przesunąć, rozciągnij go albo dodaj własne elementy.
Jak stworzyć plan zmiany domeny w 6 krokach
Krok 1: Zrób audyt starej domeny i zapisz punkt odniesienia
Przeskanuj starą witrynę i zbierz wszystkie ważne adresy URL z pięciu źródeł: mapy witryny, logów serwera, analityki, Search Console i danych o linkach zwrotnych. Potem zapisz liczby „przed”, dopóki istnieją: ruch organiczny, pozycje dla głównych zapytań i to, jak często Twoja marka pojawia się w odpowiedziach AI. W przykładzie crawl trwa od 11 do 29 stycznia 2027, a punkt odniesienia od 1 do 19 lutego. W Timeliny każdy z nich to pasek z dokładnymi datami, a notatka przy nim przechowuje użyte narzędzia i eksporty.
Krok 2: Przypisz każdy stary URL do najlepszego nowego
To najdłuższy krok, więc daj mu najdłuższy pasek. Każdy stary adres potrzebuje jednego nowego miejsca docelowego pasującego do treści, także obrazy, pliki PDF i stare strony kampanii. Przekieruj każdy adres prosto na jego końcowy adres, nigdy łańcuchami i nigdy wszystko na stronę główną. Dokumentacja Google mówi to samo: przekierowuj na stronę, która zastępuje starą, a nie na niezwiązaną. W przykładzie mapowanie trwa od 8 lutego do 19 marca 2027 i kończy się kamieniem milowym akceptacji 26 marca. W Timeliny akceptacja to romb: nic dalej nie startuje, dopóki do niego nie dojdziesz.
Krok 3: Przygotuj nową domenę
Skonfiguruj DNS, HTTPS i usługi w Search Console dla nowej domeny, a także zweryfikuj starą, bo będą potrzebne obie. Sprawdź, czy tagi canonical, adnotacje hreflang, linki wewnętrzne i mapa witryny nowej strony wskazują nowe adresy oraz czy plik robots.txt starej domeny nadal pozwala robotom dotrzeć do przekierowań. W przykładzie zajmuje to od 29 marca do 9 kwietnia 2027. W Timeliny umieść to w tej samej grupie co budowę przekierowań, żeby zależność była widoczna.
Krok 4: Zbuduj przekierowania, przetestuj je, a potem zamroź zmiany
Zbuduj reguły przekierowań na serwerze stagingowym, a potem przetestuj każdy zmapowany adres względem mapy: kod odpowiedzi, miejsce docelowe, liczbę przeskoków. Na koniec zamrożenie: bez redesignów, bez zmian adresów URL, bez migracji innych systemów, dopóki przeprowadzka się nie ustabilizuje. W przykładzie reguły powstają od 12 kwietnia do 7 maja, testy trwają od 10 do 28 maja, a zamrożenie treści obejmuje okres od 1 do 22 czerwca 2027, wokół uruchomienia. W Timeliny zamrożenie to pasek w grupie Wdrożenie i każdy widzi, które daty są zakazane.
Krok 5: Uruchom zmianę i poinformuj wyszukiwarki
W dniu startu włącz przekierowania, a potem sprawdź, czy tagi canonical i reguły robots na nowej witrynie wskazują tam, gdzie trzeba. Wyślij nową mapę witryny, a jeśli przenosisz się między domenami, zgłoś w Search Console zmianę adresu starej usługi. W przykładzie uruchomienie przypada na wtorek 15 czerwca 2027, w środku zamrożenia i na tyle wcześnie w tygodniu, by naprawić problemy, a zmiana adresu następuje 16 czerwca. W Timeliny oba to kamienie milowe, więc dzień startu pozostaje widoczny, nawet gdy paski wokół niego się przesuną.
Krok 6: Monitoruj, aktualizuj odwołania i trzymaj przekierowania przez rok
Po uruchomieniu co tydzień sprawdzaj błędy skanowania, indeksację, pozycje i działanie przekierowań i porównuj je z punktem odniesienia z kroku 1. Poproś witryny, które linkują do Ciebie najczęściej, o aktualizację linków, a własne profile, katalogi i dane strukturalne zaktualizuj do nowej domeny. Trzymaj przekierowania włączone co najmniej rok, a dłużej, jeśli stare adresy nadal mają ruch. W przykładzie monitoring trwa od czerwca do grudnia 2027, okres zmiany adresu kończy się 13 grudnia, a przekierowania działają co najmniej do czerwca 2028. W Timeliny udostępnij plan działowi technicznemu, SEO i marketingowi jako link tylko do odczytu, aby cała trójka pracowała na tych samych datach.
Otwiera edytor z przykładem na 2027. Zastąp daty własną datą uruchomienia.
Co należy do planu zmiany domeny (a co nie)
Należy pięć rzeczy: audyt i punkt odniesienia, mapowanie adresów URL, przygotowanie i testy nowej domeny, zamrożenie i uruchomienie ze stałymi datami oraz monitoring i okres utrzymania po nim. Nie należą dwie: same reguły przekierowań i lista adresów URL. Te żyją w konfiguracji serwera oraz w arkuszu lub bazie danych. Nasza wskazówka: wpisz na oś czasu każdą datę, od której zależy ktoś inny, a tysiące adresów URL zostaw poza nią.
Plan zmiany domeny a mapa przekierowań
To nie to samo i przeprowadzka wymaga obu. Mapa przekierowań to lista starych adresów i ich nowych miejsc docelowych. Plan to harmonogram wokół niej: kiedy mapa jest zaakceptowana, kiedy jest testowana, kiedy wchodzi na żywo i jak długo ją obserwujesz potem. Mapa bez planu trafia na produkcję bez daty wycofania, bez zamrożenia i bez nikogo, kto odpowiada za kolejne tygodnie. Wskazówki Google dotyczące przenoszenia witryny ze zmianą adresów URL to dobra lista kontrolna od strony technicznej. Plan jest sposobem na jej zaplanowanie w czasie.
Timeliny to aplikacja do wykresów osi czasu, a nie menedżer zadań ani narzędzie Gantta. Co robi, a czego nie robi: Więcej o timeliny.com
Najczęściej zadawane pytania
Jak stworzyć plan zmiany domeny?
Zrób audyt starej domeny i zapisz punkt odniesienia, przypisz każdy stary adres do najlepszego nowego, przygotuj nową domenę, zbuduj i przetestuj przekierowania, uruchom zmianę z zamrożeniem wokół startu i monitoruj przez co najmniej rok. W Timeliny, wychodząc od przykładu na 2027 z tej strony, zajmuje to około dziesięciu minut.
Jakiego narzędzia użyć do stworzenia i udostępniania planu zmiany domeny?
Timeliny (timeliny.com) to aplikacja działająca w przeglądarce, stworzona właśnie do tego: wykresy osi czasu z paskami, kamieniami milowymi i grupami, udostępniane jako link tylko do odczytu, pokazywane na pełnym ekranie lub eksportowane do JPG albo PDF. Planuje harmonogram przeprowadzki; nie tworzy ani nie testuje przekierowań.
Jak długo trzymać przekierowania po zmianie domeny?
Google zaleca trzymać przekierowania tak długo, jak to możliwe, zwykle co najmniej rok. Trzymaj je dłużej, jeśli stare adresy nadal mają ruch lub linki, i nie rezygnuj ze starej domeny.
Czy przekierowania 301 powodują utratę wartości SEO?
Według Google przekierowania stałe, takie jak 301, nie powodują utraty PageRank. Pozycje mogą jeszcze przez jakiś czas się wahać, gdy wyszukiwarki ponownie skanują i indeksują witrynę; prawdziwe straty powodują niedopasowane lub brakujące przekierowania.
Kiedy użyć narzędzia do zmiany adresu w Search Console?
Tylko gdy przenosisz się z jednej domeny na drugą. Google zaznacza, że nie jest potrzebne przy przejściu z HTTP na HTTPS, między www a bez www ani przy zmianie ścieżek w tej samej domenie.
Czy przekierować wszystkie stare adresy na stronę główną?
Nie. Przekieruj każdy stary adres na stronę, która go zastępuje. Wysyłanie wielu niezwiązanych adresów na stronę główną marnuje trafność, jaką miały te strony.
Jak zmiana domeny wpływa na widoczność w AI?
Nasza wskazówka: traktuj ją jak wyszukiwanie. Systemy AI dowiadują się o przeprowadzce przez przekierowania, zaktualizowane linki i spójne odwołania, a nic z tego nie dzieje się natychmiast. Zapisz przed przeprowadzką punkt odniesienia, jak często marka jest wspominana, i porównaj go po niej.
