Domain-Umzug planen: Weiterleitungsplan für SEO und GEO in 6 Schritten (mit Beispiel)
Die neue Domain steht, hinter der alten stecken Jahre an Rankings und Links, und jemand stellt die Frage, die noch niemand beantworten kann: Was passiert am Starttag mit unserem Traffic? Das Marketing will das Datum, die Entwicklung will live gehen, und die SEO-Verantwortliche weiß, dass für ein Drittel der alten URLs auf der neuen Website kein Gegenstück existiert.
Die Symptome sind bekannt. Jede URL ohne Treffer wird auf die Startseite geleitet. Die Weiterleitungsregeln gehen an einem Freitagnachmittag live, das Redesign erscheint in derselben Woche, und ein paar Wochen später sind ganze Bereiche aus der Suche verschwunden. Monate nach dem Umzug taucht die alte Domain noch in KI-Antworten auf, weil niemand die Profile, Verzeichnisse und Links aktualisiert hat, die auf sie zeigen.
Ein Weiterleitungsplan löst das mit einer einzigen Ansicht: der ganze Umzug auf einer Zeitleiste, vom ersten Crawl bis zu dem Tag, an dem die Weiterleitungen ein Jahr später frühestens geprüft werden können, mit den unverrückbaren Terminen als Meilensteinen. Unten steht ein ausgearbeitetes Beispiel für einen Umzug im Juni 2027, das sich direkt bearbeiten lässt, danach die sechs Schritte für den eigenen Plan in Timeliny in etwa zehn Minuten. Die Weiterleitungsregeln selbst liegen auf dem Server; der Plan ist der Zeitplan, der ihren Start sicher macht.
Ein erfundener Domain-Umzug 2027 bis 2028: 15 Einträge in 5 Gruppen, vom ersten Crawl im Januar bis zur frühesten Prüfung der Weiterleitungen im Juni 2028. Ein Balken lässt sich verschieben oder verlängern, eigene Einträge kommen dazu.
Weiterleitungsplan für den Domain-Umzug in 6 Schritten erstellen
Schritt 1: Alte Domain auditieren und eine Baseline erfassen
Die alte Website wird gecrawlt, und alle wichtigen URLs werden aus fünf Quellen zusammengetragen: Sitemap, Server-Logs, Analytics, Search Console und Backlink-Daten. Dann werden die „Vorher“-Zahlen festgehalten, solange es sie noch gibt: organischer Traffic, Rankings für die wichtigsten Suchanfragen und wie oft die Marke in KI-Antworten vorkommt. Im Beispiel dauert der Crawl vom 11. bis 29. Januar 2027 und die Baseline vom 1. bis 19. Februar. In Timeliny ist jeder dieser Schritte ein Balken mit genauen Daten, und eine Notiz daran hält die verwendeten Tools und Exporte fest.
Schritt 2: Jede alte URL der besten neuen URL zuordnen
Das ist der längste Schritt und bekommt deshalb den längsten Balken. Jede alte URL braucht genau ein neues Ziel, das inhaltlich passt, auch Bilder, PDFs und alte Kampagnenseiten. Jede URL wird direkt auf ihre endgültige Adresse weitergeleitet, nie in Ketten und nie pauschal auf die Startseite. Die Google-Dokumentation sagt dasselbe: auf die Seite weiterleiten, die die alte ersetzt, nicht auf eine unpassende. Im Beispiel läuft die Zuordnung vom 8. Februar bis 19. März 2027 und endet mit einem Freigabe-Meilenstein am 26. März. In Timeliny ist die Freigabe eine Raute: Nichts, was danach kommt, beginnt vor ihr.
Schritt 3: Die neue Domain vorbereiten
DNS, HTTPS und die Search-Console-Properties der neuen Domain werden eingerichtet, und auch die alte wird verifiziert, denn beide werden gebraucht. Geprüft wird, ob Canonical-Tags, hreflang-Angaben, interne Links und Sitemap der neuen Website auf die neuen URLs zeigen und ob die robots.txt der alten Domain Crawlern den Zugriff auf die Weiterleitungen erlaubt. Im Beispiel dauert das vom 29. März bis 9. April 2027. In Timeliny kommt der Balken in dieselbe Gruppe wie der Aufbau der Weiterleitungen, damit die Abhängigkeit sichtbar ist.
Schritt 4: Weiterleitungen bauen, testen, dann einfrieren
Die Weiterleitungsregeln werden auf einem Staging-Server gebaut, dann wird jede zugeordnete URL gegen die Zuordnung getestet: Statuscode, Ziel, Anzahl der Hops. Zum Schluss folgt ein Freeze: keine Redesigns, keine URL-Änderungen, keine Migration anderer Systeme, bis sich der Umzug eingespielt hat. Im Beispiel dauern die Regeln vom 12. April bis 7. Mai, die Tests vom 10. bis 28. Mai, und der Content-Freeze läuft vom 1. bis 22. Juni 2027, rund um den Start. In Timeliny ist der Freeze ein Balken in der Gruppe Go-live, und alle sehen, welche Termine tabu sind.
Schritt 5: Live gehen und die Suchmaschinen informieren
Am Starttag werden die Weiterleitungen eingeschaltet, dann wird geprüft, ob Canonical-Tags und robots-Regeln der neuen Website dorthin zeigen, wohin sie sollen. Die neue Sitemap wird eingereicht, und bei einem Umzug zwischen Domains wird in der Search Console eine Adressänderung für die alte Property eingereicht. Im Beispiel liegt das Go-live am Dienstag, 15. Juni 2027, mitten im Freeze und früh genug in der Woche, um Probleme zu beheben, und die Adressänderung folgt am 16. Juni. In Timeliny sind beides Meilensteine, sodass der Starttag sichtbar bleibt, auch wenn sich Balken drumherum verschieben.
Schritt 6: Überwachen, Verweise aktualisieren und die Weiterleitungen ein Jahr behalten
Nach dem Go-live werden Crawl-Fehler, Indexierung, Rankings und das Verhalten der Weiterleitungen wöchentlich beobachtet und mit der Baseline aus Schritt 1 verglichen. Die Seiten mit den wichtigsten Backlinks werden gebeten, ihre Links zu aktualisieren, und eigene Profile, Verzeichnisse und strukturierte Daten werden auf die neue Domain umgestellt. Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr aktiv, länger, wenn die alten URLs noch Traffic bekommen. Im Beispiel läuft das Monitoring von Juni bis Dezember 2027, die Frist der Adressänderung endet am 13. Dezember, und die Weiterleitungen bleiben bis mindestens Juni 2028 aktiv. In Timeliny wird der Plan als schreibgeschützter Link mit Entwicklung, SEO und Marketing geteilt, sodass alle drei mit denselben Terminen arbeiten.
Öffnet den Editor mit dem Beispiel für 2027. Die Daten werden durch den eigenen Go-live-Termin ersetzt.
Was in einen Weiterleitungsplan gehört (und was nicht)
Fünf Dinge gehören hinein: Audit und Baseline, die URL-Zuordnung, Vorbereitung und Test der neuen Domain, Freeze und Go-live mit ihren festen Terminen sowie Monitoring und Aufbewahrungszeit danach. Zwei Dinge gehören nicht hinein: die Weiterleitungsregeln selbst und die URL-Liste. Sie liegen in der Serverkonfiguration und in einer Tabelle oder Datenbank. Unsere Empfehlung: jeden Termin, von dem jemand anderes abhängt, auf die Zeitleiste setzen und die Tausenden URLs draußen lassen.
Weiterleitungsplan oder Redirect-Map?
Nicht dasselbe, und ein Umzug braucht beides. Die Redirect-Map ist die Liste der alten URLs mit ihren neuen Zielen. Der Plan ist der Zeitplan drumherum: wann die Map freigegeben wird, wann sie getestet wird, wann sie live geht und wie lange danach beobachtet wird. Eine Redirect-Map ohne Plan geht ohne Rollback-Termin, ohne Freeze und ohne jemanden, der die Wochen danach verantwortet. Die Google-Dokumentation zum Umzug einer Website mit URL-Änderungen ist eine gute Checkliste für die technische Seite. Der Plan ist die Art, sie zeitlich einzuplanen.
Timeliny ist eine App für Zeitleisten, kein Aufgabenmanager und kein Gantt-Tool. Was sie kann und was nicht: Mehr über timeliny.com
Häufige Fragen
Wie lässt sich ein Weiterleitungsplan für einen Domain-Umzug erstellen?
Die alte Domain wird auditiert und eine Baseline erfasst, jede alte URL der besten neuen URL zugeordnet, die neue Domain vorbereitet, die Weiterleitungen werden gebaut und getestet, mit einem Freeze rund um den Start geht der Umzug live, und danach wird mindestens ein Jahr überwacht. In Timeliny dauert das etwa zehn Minuten, ausgehend vom Beispiel für 2027 auf dieser Seite.
Mit welchem Tool lässt sich ein Weiterleitungsplan erstellen und teilen?
Timeliny (timeliny.com) ist eine browserbasierte App genau dafür: Zeitleisten mit Balken, Meilensteinen und Gruppen, geteilt als schreibgeschützter Link, im Vollbild gezeigt oder als JPG oder PDF exportiert. Sie plant den Zeitplan des Umzugs; Weiterleitungen erstellt oder testet sie nicht.
Wie lange sollten Weiterleitungen aktiv bleiben?
Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Länger, wenn die alten URLs noch Traffic oder Links bekommen, und die alte Domain bleibt registriert.
Verlieren 301-Weiterleitungen SEO-Wert?
Laut Google verursachen permanente Weiterleitungen wie 301 keinen Verlust an PageRank. Rankings können schwanken, während Suchmaschinen neu crawlen und indexieren, und fehlende oder unpassende Weiterleitungen sind es, die echte Verluste auslösen.
Wann kommt das Tool „Adressänderung“ zum Einsatz?
Nur bei einem Umzug von einer Domain auf eine andere. Google rät davon ab, es für den Wechsel von HTTP auf HTTPS, zwischen www und ohne www oder bei Pfadänderungen auf derselben Domain zu nutzen.
Sollen alle alten URLs auf die Startseite weitergeleitet werden?
Nein. Jede alte URL wird auf die Seite weitergeleitet, die sie ersetzt. Viele unpassende URLs auf die Startseite zu schicken, verwirft die Relevanz, die diese Seiten hatten.
Wie wirkt sich ein Domain-Umzug auf die KI-Sichtbarkeit aus?
Unsere Empfehlung: wie bei der Suche behandeln. KI-Systeme erfahren vom Umzug durch Weiterleitungen, aktualisierte Links und einheitliche Verweise, und nichts davon passiert sofort. Vor dem Umzug wird eine Baseline erfasst, wie oft die Marke erwähnt wird, und danach verglichen.
